Como todos sabemos, existen muchas corrientes artísticas, las cuales, se caracterizan por ser muy propositivas, innovadoras y con detalles muy particulares. Algunos ejemplos muy conocidos son el Minimalismo que, como su nombre lo indica, lleva a su mínima expresión todos los elementos gráficos que la conforman; el Realismo que destaca las cosas más puras y semejantes a la realidad; y así como estos movimientos existen muchos otros.
Existen marcas que adoptan estas corrientes visuales que se adaptan perfectamente a la filosofía y su posicionamiento de marca, ejemplo: El minimalismo se adapta perfectamente a Apple, mediante la reducción de elementos logran transmitir mucho con poco, algo que podemos observar desde el sistema operativo, el diseño de su empaque, sus tiendas y medios digitales.
Pero hoy, hablaremos de una en especial: “El brutalismo”. Es una corriente artística conocida por nacer en la arquitectura llamada “Brutalista” que deriva de su expresión en Francés “Beton Brut” que significa “Cemento en bruto” tal término fue impulsado por el arquitecto Le Corbusier. Si desean profundizar más sobre la arquitectura Brutalista les dejamos un artículo de Katarimag que explica a detalle sus orígenes y algunos ejemplos arquitectónicos.
Esta corriente posee características muy fáciles de identificar.
- Concreto en crudo.
- Exploración mínima o nula de color.
- Formas geométricas básicas e irregulares.
- Repetición de formas.
La pregunta importante es: ¿Qué pasaría si utilizáramos este mismo concepto a los sitios web que consumimos día a día? Pues nosotros decidimos responder, así que hicimos algunos ejercicios con algunas marcas que podrían adaptarse fácilmente a este estilo Brutalista ya que están muy apegados al estilo y personalidad de la marca.
Chanel:
La industria de la moda no puede quedarse atrás, son una de las áreas con mayor innovación a nivel visual y marcas como Chanel siempre imponen tendencias. La propuesta que hicimos utiliza formas sencillas y se limita al blanco y negro; utilizamos “Manrope” (variable font) como tipografía principal y unos detalles como trazados desde el boceto.
Vans:
Esta marca tiene la capacidad de adoptar el brutalismo sin complicaciones, mediante el uso de grises, una cuadrícula que hace referencia a “wall” y sobre ella adaptar tipografías con mucha personalidad como “Inconsolata” (variable Font). Los recortes rápidos y poco detallados hacen un diseño muy particular, he aquí el resultado.
Está claro que las corrientes artísticas poseen características particulares que funcionan como herramientas de comunicación para algunas marcas, pero muchas veces los “lineamientos” o estándares nos cierran un poco las puertas, es importante también, recordar que el internet no se hace solo, nosotros hacemos el internet, las marcas hacen el internet y como tal no debemos adaptarnos a todo lo establecido, siempre y cuando sea posible.
¿Ustedes conocen alguna marca que pueda adaptarse al brutalismo? ¿Pueden asociar alguna corriente artística a una marca o sitio web? Compártenos tu idea.