Antonio Serrano, autor en BAMF's Blog

¡Papas!

Hola!

Nos da mucho gusto ver que mucha gente visita nuestro blog y vamos a seguir publicando cosas que (de menos a nosotros) se nos hagan interesantes.

Esta vez nos enocntramos con dos empaques de papas Sabritas…

El primero, Sabritas Caseras, nos causó un poco de shock. No entendemos muy bien la liga entre el producto ‘Casero’ y y el empaque, que más bien es un poco futurista. Nos gustó mucho el espacio que le dedicaron a enseñar el producto (cada vez menor en el mercado), lo cual implica mucho cuidado al transportar las papas, porque fácilmente se pueden ver los estragos que sufren al ir de la planta/fábrica a la tienda, también creemos que el logo de Sabritas (ya icónico) tiene un tamaño muy interesante; de lo que no estamos tan seguros es de la paleta de colores utilizada: el plateado para el logo y nombre de producto no es muy cálido ni humano, y el verde y negro para las franjas tampoco nos remiten a un orígen hogareño. Hay que ver cuánto tiempo dura este diseño/producto en el mercado y ver qué recepción tiene.

Cabe señalar que no conocemos el brief ni la dirección que le quisieron dar al producto, es sólonuestra opinión y lo que nos dice el empaque.

El segundo, Ruffles Extra Picante, utiliza muy bien la paleta de colores para indicar la variante de producto; negro, amarillo y rojo indican peligro y la verdad, hay que tener cuidado con estas papas porque sí pican (aunque cabe señalar que no somos fanáticos del picante). El logo de Ruffles está muy bien hecho y es uno de los mejores en la categoría. Lo único que nos decepciona, es el uso de chiles con fuego para denotar que son picantes (nada nuevo, y menos con una foto); tal vez no está tan mal, pero nos hubiera gustado ver algo un poco más atrevido o de menos una ilustración, como lo hacen con Cheetos.

Un logo excelente para el producto

Les debemos una reseña de la exposición de Vicente Rojo (‘Correspondencias‘) en la Estación Indianilla, que vale MUCHO la pena, pero nuestras fotos están encerradas en el teléfono; en cuanto encontremos el cable para bajarlas, les avisamos.

Visiten nuestra página en http://www.bamf.com.mx (en sus últimos días, porque la vamos a rediseñar pronto)

Rediseño de Carlos V

El otro día en el Super, nos llamó la atención el nuevo empaque de Carlos V. Hace un rato, Carlos V lanzó su nuevo diseño (de TD2), en el que el Rey se veía más amigable y en sí el empque era mejor que el anterior.

El nuevo diseño (que apenas está entrando en el mercado), fue hecho por el despacho Javier de León y le dieron al clavo. Un chocolate debe ser amigable, alegre y divertido (siempre que sea para niños) el nuevo diseño da un paso más y nos presenta a un Rey travieso, que se esconde y juega con el logo del chocolate.

Y no sólo eso, sino que hay más de una versión, lo que le da al empaque un toque de ‘coleccionabilidad’ que seguramente es muy atractivo para el consumidor.

Una marca dinámica para un target dinámico

No sabemos exactamente qué presentaron los diseñadores de Javier de León a Nestlé (aunque seguramente un Carlos V estilo Cartoon Network estuvo presente [y los altos mandos de Nestlé lo vetaron]), pero sentimos que pudieron haber empujada más al cliente. De todos modos, muchas felicidades a los responsables.

Cambiando de tema radicalmente, fuimos a dos MUY BUENAS exposiciones el fin de semana pasado y tomamos algunas fotos que les pueden gustar. Vamos a hacer lo posible por ‘bloggearlas’ la semana que entra, así que regresen pronto.

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La Lecher(it)a

En una de nuestras ya tradicionales rondas por el super (o es ¿súper?) nos llamó mucho la atención el empaque de «La Lecherita».

Gran adaptación de un concepto a un nuevo consumidor

Quien sea que lo haya hecho (Forum, Prime Seconds, Five Seconds, Forum Studio) hizo un excelente trabajo. Entendieron perfecto el producto, la marca y al consumidor. Hace algún tiempo, el empaque (que era «La Lechera Chiquita» ) era sólo una copia de «La Lechera», cuando el consumidor de «La Lecherita» es totalmente diferente al del prodcuto para cocina.

Todo hace sentido en este empaque, ya que presenta una reinterpretación del empaque de la marca madre (La Lechera) en un lenguaje que entienden y dominan sus consumidores (acostumbrados a ver Cartoon Network).

No sabemos quién lo haya hecho o si la idea fue del cliente, pero les mandamos una felicitación de parte de todos en BAMF.

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Un retoque a Santa María

Visitando las oficinas de Nestlé, nos encontramos con la ‘nueva’ nueva botella de Santa María. No creemos que caliﬁque como un rediseño, ya que sólo se hicieron cambios y ajustes menores al concepto que ya manejaban desde hace varios meses, pero creemos que vale la pena ‘bloggeralos‘.

Colores más intensos, un poco de verde (los árboles), una segunda montaña (la misma, pero otra vez), un ‘logo’ más grande y el énfasis en el orígen 100% natural de Santa María son los cambios más evidentes en la nueva etiqueta. El ‘logo’ sigue utilizando Avant Garde (las mayúsculas nos gustan mucho, las minúsculas no tanto), lo que a nuestros ojos lo hace un poco genérico. Se deshicieron del diseño clínico y frío que tenían y la ‘nueva’ etiqueta se presenta más amigable (tiene hasta un pequeño diagrama que explica el proceso de ﬁltración del agua.)

En general creemos que es un acierto, aunque se quedan conrtos en jugar con los elementos (la tapa, por ejemplo, nos hubiera gustado verla en el verde o azul de la etiqueta). Sin duda tienen el mejor producto de la categoría y deberían de tener la mejor marca y etiqueta.

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¿Ciel® de Manantial®?

UPDATE: Ya vimos el rediseño de Ciel y no es el que pensábamos. Ve al post del rediseño actual aquí.

Hace un rato nos enteramos que Ciel iba a rediseñar sus etiquetas y el fin de semana nos encontramos con el nuevo diseño. Lo que más nos impresionó fue que el IMPI (Instituto Mexicano de Propiedad Industrial) dejó a Coca-Cola (propietaria de Ciel) registrar la palabra «Manantial». No sabemos esto qué implica, pero no creemos que ahora el descritpivo sea prohibido para las demás marcas de agua. Y ojalá que no empiecen a registrar palabras de orígen o genéricas (Purificada, natural, refrescante, ligera, etc).

El nuevo diseño utiliza un azul más intenso, la marca «Ciel» pasa a ser un aval de «Manantial», que suponemos es ahora el nuevo nombre del producto y nos imaginamos que poco a poco «Ciel» tendrá menos importancia hasta desaparecer. Ciel es una marca ya muy reconocida en México y no creemos que deshacerse de ella sea una buena idea, pero habrá que esperar al siguiente rediseño para ver qué camino toman. En general, el diseño anterior era más fresco y dinámico y el nuevo se vuelve más estático gracias a la marca «Manantial», que además utiliza una gota de agua para el blanco interno de la «a» (algo un poco trillado); utiliza también la clásica montaña en el fondo, algo que el diseño anterior no tenía.

En general, creemos que fue un retroceso y habrá que ver el público qué opina. Cabe señalar que no sabemos nada del «brief» que desarrollaron para este rediseño y puede ser una decisióon muy enfocada (sólo no sabemos a dónde).

Santa María también acaba de rediseñar su etiqueta, pero la cámara no estaba cooperando, así que publicaremos eso uno de estos días.

Wal-Mart rediseña Great Value

El otro día nos dimos una vuelta por Wal-Mart y notamos la nueva cara de Great Value, la marca propia de la empresa.

El diseño antiguo era poco distintivo y muy basado en la competencia, queriendo ser un «me too» de lo que vivía a su alredor en los anaqueles. El rediseño es mucho más limpio (algo parecido a Tesco Value) y busca tener una identidad propia (con personalidad bien definida, a diferencia del diseño anterior), que facilite la identificación del producto por parte del consumidor. Lo que podemos inferir es que se quiere comunicar una estrategia de bajo precio, para atraer a consumidores que busquen ahorrar un poco en tiempos de crisis. Las tipografías que se utlizan son una variante de Futura Bold (posiblemente la tipografía corporativa de Wal-Mart) y Helvetica Bold (casi seguros).

En cuanto a composición, nos gusta mucho el estilo limpio y clínico que utilizan, aunque no es el más apetitoso; la idea de producto económico se transmite sin problemas y se identifica fácilmente entre la competencia.

De lo que hemos oído, fue una dirección bastante polémica, pero no dudamos que sea una mejora de lo que tenían antes.

El diseño que deja las tiendas poco a poco

Seguimos vivos

Sabemos que no hemos publicado nada en casi un mes y queremos decirles que nos sentimos apenados.

Entre juntas, proyectos alternos, trabajos propios de BAMF y la búsqueda de practicantes y un Diseñador Jr (si están interesados, envíen su CV a info@bamf.com.mx), no hemos tenido mucho tiempo (típico pretexto para blogs), pero no desesperen. Prometemos publicar algo interesante pronto. La oficina ahora si (SEGURO) está casi lista y les enseñaremos fotos uno de estos días.

Por lo pronto, los dejamos con esta imagen. En Poloanco se utiliza muchas veces la misma tipografía para los números de las casas y nos llamó mucho la atención. Tanto, que vamos a investigar más a fondo y prometemos respuestas (o al menos identificar la tipografía).

TENDENCIAS DE EMPAQUE PARA EL 2009

Aunque hace muchos años las tendencias tardaban años en establecerse, hoy en día, la información se comparte a la velocidad de la luz y las tendencias se ven reflejadas alrededor del mundo casi de manera simultánea. El caso de la cultura del café (hace no mucho), la salud y el bienestar (hace muy poco) y la conciencia social, ecológica y el movimiento orgánico (actualmente) son algunos ejemplos de porqué es importante estar al pendiente de las tendencias y así asegurar un mayor nivel de identificación con el público.

En BAMF creemos que el consumidor es el activo más importante de las marcas y en el 2009 tendrán un papel aún más importante; todas las decisiones de las empresas se deben enfocar a satisfacer las necesidades de ellos, buscando así una relación más estrecha (mayor lealtad en tiempos de crisis) entre ellos y sus productos; es por esto que debemos darle especial importancia y atención a su comportamiento y las tendencias actuales cuando diseñamos algún producto o empaque.

Una característica que cabe resaltar del 2009, será el efecto de la crisis económica en la selección de productos. Dada la situación mundial, las marcas propias (pertenecientes a los supermercados), verán un notable crecimiento cuando los consumidores busquen alternativas más económicas de sus productos y marcas habituales; razón de más para estar al pendiente de las necesidades de los consumidores.

Predecimos que 5 tendencias tendrán un papel protagónico en el 2009:

Coherencia
Conciencia
Amigable
Enseña, no digas
Menos es más

Coherencia
La marca o producto debe de predicar con el ejemplo y ser coherente en todos los puntos de contacto con su consumidor. Desde el empaque hasta las actividades que patrocine, el producto debe reflejar la filosofía y personalidad de la marca.

Refleja su filosofia tanto en sus productos como en sus oficinas. — Innocent: Refleja su filosofía tanto en sus productos como en sus oficinas.

Conciencia
Tanto la conciencia social como la ecológica empiezan a formar parte importante en la toma de decisiones en cuanto al consumo de productos. ¿Todos los involucrados en la producción del artículo reciben lo justo por parte de la empresa comercializadora?, ¿Cuánto cuesta llevar el producto al anaquel?, ¿Qué tan biodegradable es el empaque?, ¿Qué efectos tiene en el medio ambiente? Todas estas preguntas se encuentran cada vez más seguido en la mente del consumidor al escoger un producto. La conciencia social y la ecológica no sólo se deben aplicar al empaque, sino a los productos mismos.

Los productos y empaques ecológicos tendrán mayor presencia en el anaquel

Amigable
Se debe de buscar una estrecha relación con el consumidor por medio de ligas emocionales. El producto pasará de ser un objeto estático a poseer cualidades humanas: personalidad, emociones y una filosofía de vida. Los textos y diseños amigables, divertidos y honestos serán un factor clave en el proceso de compra.

Con los empaques amigables se busca establecer una relación con los consumidores

Enseña, no digas
Es importante enseñar los beneficios del producto en vez de enlistarlos, ya que esto puede dejar al consumidor confundido por grandes cantidades de texto. Si se explota el beneficio principal, en vez del producto, el consumidor sentirá una liga más estrecha, ya que se encuentra frente a un producto que entiende sus necesidades a la perfección.

El texto no es necesario para mostrar los beneficios de un producto

Menos es más
El cuidado por la economía se debe de reflejar en el empaque de los productos. Los diseños limpios y ordenados, que cuidan sus elementos, ayudan al consumidor a sentir que no están gastando en aditamentos extras ni elementos innecesarios.

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Polanco y su tipografía

Como escribimos hace unos días, estamos tomando muchas fotos de las distintas letras que nos encontramos por la colonia y armando un cartel. Es un proyecto totalmente personal y que refleja el gusto que tenemos en BAMF por las letras. Aunque nunca pensamos que fuera TAN difícil juntar un alfabeto completo (obviamente, no vale repetir letras de un mismo lugar), poco a poco avanzamos y tachamos letras. Por ahora, sólo nos faltan 7 y esperamos que no se vuelva un proyecto interminable. Estamos asombrados de la cantidad de letras que se encuentran por las calles, y esperamos que sigan ahí, esperando a ser admiradas por mucho tiempo. Estamos tratando de usar sólo tipografías que se encuentran en espacios públicos (parques, museos, en la calle, etc.) y prometemos NO usar letras de tiendas de marca, restaurantes, etc. Eso sería muy fácil.

Les queremos compartir avances de lo que llevamos, así que aquí les van unas fotos.

Texto en el interior del Museo de Antropologia — Texto en el interior del Museo de Antropología

Un excelente ejemplo de tipografia hecha a mano en el parque de San Agustin — Un excelente ejemplo de tipografía hecha a mano en el parque de San Agustín

La ya clásica identidad del metro del DF

Una "A" del monunento a Gandhi — Una «A» del monumento a Gandhi

Letrero de calle (el único que hemos visto de éste tipo)

Uno de los muchos letreros en el Parque del Reloj

Letras en la puerta de un edificio en Schiller

Escombros en la explanada del Museo Nacional de Antropología

Finalmente nos dimos otra vuelta por el Museo para tomar fotos de las esculturas (o piezas?) de Jorge Yazpik. Tuvimos más tiempo para admirarlas y mucha mejor luz que las vez pasada que fuimos (de noche). Cada vez nos gusta más su estilo y si alguien se quiere deshacer de una que le estorbe, prometemos darle un buen hogar.

Nos encanta el contraste entre las formas orgánicas y geométricas

Creemos que esta parece una boca gigante

La hora del dia se prestó para juegos de luz y sombra en las piezas — La hora del día se prestó para juegos de luz y sombra en las piezas

Además de las esculturas, empezamos a tomar fotos para un pequeño proyecto que tenemos. Es una epecie de cartel de las «tipografías» utilizadas en Polanco. En cuanto tengamos más avances, se los haremos saber aquí en el Blog, pero por lo pronto encontramos unos excelentes ejemplos.