(No tan) Nuevos Cheetos

Una vez más, en una de nuestras ya usuales (casi diarias) caminatas al ‘Seven’, nos compramos dos bolsas de Cheetos. Cabe señalar que esto fue hace mucho tiempo (en serio, MUCHO), pero ya conocen nuestro pretexto de siempre. Mucho trabajo. No nos quejamos. Pero ya vamos a poner reglas para esto del blog porque ustedes no tienen la culpa y no podemos privarlos de estos pequeños vistazos al mundo del diseño.

Chester Sr.

De regreso al tema en cuestión, la nueva imagen de Cheetos nos gusta mucho, aunque tal vez deja un poco de lado la excentricidad de la antigua. Cheetos (con todo y Chester) era un poco raro. A veces caía mal,  pero era auténtico. Los Cheetos de hoy son más modernos, pero más ‘comerciales’, más tibios. El logotipo se mantuvo exactamente igual (no sabemos si fue un acierto o no aprovechar para hacerle algunos retoques), aunque tal vez si se le hicieron (tomamos las fotos hace tanto tiempo que ya no nos acordamos y 10 minutos después de la sesión fotográfica, los Cheetos desaparecieron misteriosamente; su único recuerdo: los dedos naranjas de dos o tres diseñadores).

Chester Jr. Reloaded
El tono naranja se mantuvo igual, aunque con el nuevo diseño se perdió un poco, ya que Chester fue de compras por unos jeans, camiseta, sudadera y nuevos tenis (Converse), dejando en el clóset sus clásicos ‘pumps’. Todo esto lo hace más ‘mainstream’, pero menos auténtico, que lo hacía cool. Eso si, sigue escuchando su MP3, hasta es el mismo modelo.
Con su MP3 1.0

Esperamos que haya actualizado sus Playlists
La comunicación de la variante (Torciditos) recibió más jerarquía y aunque nunca han sido difíciles de distinguir de los demás, creemos que es un acierto.

Rediseño Ciel (Ahora sí)

Por ahí nos avisaron (y luego lo vimos en el super) que Ciel ahora sí rediseñó su imagen. Hace un rato, nos encontramos con una botella de Ciel de Manantial y creíamos que era el nuevo diseño, pero estábamos MUY equivocados. El nuevo diseño de Ciel es mejor que el anterior y se ve muy bien en el anaquel. Es amigable, limpio y más suave que lo que se veía antes. La tipografía, Gotham Rounded (de Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones) con unas modificaciones en la base de la ‘i’ y ‘l’, se ha convertido en el caballo de batalla de Coca-Cola y vuelve a hacer su aparición en el empaque de Ciel. Los gráficos de la lata (las botellas de agua todavía tenían el diseño anterior) se ven muy bien y crean un juego interesante de transparencias que hacen referencia al agua.

El diseño anterior
El diseño anterior
La nueva lata de Ciel mineralizada
La nueva lata de Ciel mineralizada

El único ‘problema’ que le vemos es la temporalidad. Creemos que puede ser un poco ‘trendy’ y pasar de moda rápido. Aunque esto no es necesariamente malo. Otra cosa que no nos encanta es el uso de una tipografía genérica como logo de una marca. Somos MUY fans de Gotham y creemos que es una EXCELENTE tipografía, pero nos hubiera gustado ver un logo diseñado desde cero para Ciel.

Antes y después
Antes y después

Rediseño de Fritos (sal y limón)

Les pedimos una disculpa porque no hemos ‘bloggeado’ en mucho tiempo. Estamos rediseñándonos y nos ha tomado más tiempo del que pensamos. Hemos oído que el cliente más difícil de un diseñador es él mismo y hasta ahora lo comprobamos. Pronto verán nuestra nueva imágen: Nuevo logo, nueva página (si van a bamf.com.mx, van a ver un hermoso jpg de ‘EN CONSTRUCCIÓN’), nueva papelería, nuevas formas de presentarnos, etc.

Pero bueno, pasemos a lo bueno: Fritos rediseñó su empaque (por lo pronto sólo en ‘limón y sal’). Hace un rato (y mientras estábamos en otro despacho) tuvimos la oportunidad de proponer rediseños para esta marca de Sabritas; el brief era el siguiente: explotar las características naturales del producto (son hechos a base de maíz) y comunicar que es una botana que sacía el hambre por mucho tiempo (hay MUCHO producto en las bolsas). Por alguna razón, al final del proyecto Sabritas decidió no rediseñar Fritos y sólo se hizo un ligero retoque (sobre todo en el personaje).

La nueva imagen de Fritos Sal y Limón
La nueva imagen de Fritos Sal y Limón

Creemos que este nuevo diseño sigue en línea con lo que originalmente se buscaba y hace lo que se le pide (basándonos en el brief de hace como 5 años). La presencia del elote (en foto en vez de la ilustración del personaje) refuerza el orígen natural de los fritos; la imagen de las botanas en la parte superior hace referencia a la cantidad de Fritos que vienen en la bolsa. El logo de Fritos (que creemos que es la misma que antes [pero prometemos checar]) es una excelente solución, ya que gráficamente hace ilusión a la forma características de las botanas en la ‘F’ y en la ‘s’.

Les debemos una imagen de los Fritos anteriores y vamos a hacer lo posible por conseguirla.

UPDATE:

Ya empezaron a salir al mercado los demás diseños de Fritos, así que nos imaginamos que pronto le diremos adiós al Sr. Maíz. Les dejamos uns foto suya.

FritosViejos

¡Papas!

Hola!

Nos da mucho gusto ver que mucha gente visita nuestro blog y vamos a seguir publicando cosas que (de menos a nosotros) se nos hagan interesantes.

Esta vez nos enocntramos con dos empaques de papas Sabritas…

El primero, Sabritas Caseras, nos causó un poco de shock. No entendemos muy bien la liga entre el producto ‘Casero’ y y el empaque, que más bien es un poco futurista. Nos gustó mucho el espacio que le dedicaron a enseñar el producto (cada vez menor en el mercado), lo cual implica mucho cuidado al transportar las papas, porque fácilmente se pueden ver los estragos que sufren al ir de la planta/fábrica a la tienda, también creemos que el logo de Sabritas (ya icónico) tiene un tamaño muy interesante; de lo que no estamos tan seguros es de la paleta de colores utilizada: el plateado para el logo y nombre de producto no es muy cálido ni humano, y el verde y negro para las franjas tampoco nos remiten a un orígen hogareño. Hay que ver cuánto tiempo dura este diseño/producto en el mercado y ver qué recepción tiene.

Cabe señalar que no conocemos el brief ni la dirección que le quisieron dar al producto, es sólonuestra opinión y lo que nos dice el empaque.

Una casa del futuro
Una casa del futuro

El segundo, Ruffles Extra Picante, utiliza muy bien la paleta de colores para indicar la variante de producto; negro, amarillo y rojo indican peligro y la verdad, hay que tener cuidado con estas papas porque sí pican (aunque cabe señalar que no somos fanáticos del picante). El logo de Ruffles está muy bien hecho y es uno de los mejores en la categoría. Lo único que nos decepciona, es el uso de chiles con fuego para denotar que son picantes (nada nuevo, y menos con una foto); tal vez no está tan mal, pero nos hubiera gustado ver algo un poco más atrevido o de menos una ilustración, como lo hacen con Cheetos.

Un logo excelente para el producto
Un logo excelente para el producto

Les debemos una reseña de la exposición de Vicente Rojo (‘Correspondencias‘)  en la Estación Indianilla, que vale MUCHO la pena, pero nuestras fotos están encerradas en el teléfono; en cuanto encontremos el cable para bajarlas, les avisamos.

Visiten nuestra página en http://www.bamf.com.mx (en sus últimos días, porque la vamos a rediseñar pronto)

Un retoque a Santa María

Visitando las oficinas de Nestlé, nos encontramos con la ‘nueva’ nueva botella de Santa María. No creemos que califique como un rediseño, ya que sólo se hicieron cambios y ajustes menores al concepto que ya manejaban desde hace varios meses, pero creemos que vale la pena ‘bloggeralos‘.

Colores más intensos, un poco de verde (los árboles), una segunda montaña (la misma, pero otra vez), un ‘logo’ más grande y el énfasis en el orígen 100% natural de Santa María son los cambios más evidentes en la nueva etiqueta. El ‘logo’ sigue utilizando Avant Garde (las mayúsculas nos gustan mucho, las minúsculas no tanto), lo que a nuestros ojos lo hace un poco genérico. Se deshicieron del diseño clínico y frío que tenían y la ‘nueva’ etiqueta se presenta más amigable (tiene hasta un pequeño diagrama que explica el proceso de filtración del agua.)

Viejo y Nuevo
Viejo y Nuevo

En general creemos que es un acierto, aunque se quedan conrtos en jugar con los elementos (la tapa, por ejemplo, nos hubiera gustado verla en el verde o azul de la etiqueta). Sin duda tienen el mejor producto de la categoría y deberían de tener la mejor marca y etiqueta.

Visita nuestra págine en http://www.bamf.com.mx

¿Ciel® de Manantial®?

UPDATE: Ya vimos el rediseño de Ciel y no es el que pensábamos. Ve al post del rediseño actual aquí.

Hace un rato nos enteramos que Ciel iba a rediseñar sus etiquetas y el fin de semana nos encontramos con el nuevo diseño. Lo que más nos impresionó fue que el IMPI (Instituto Mexicano de Propiedad Industrial) dejó a Coca-Cola (propietaria de Ciel) registrar la palabra “Manantial”. No sabemos esto qué implica, pero no creemos que ahora el descritpivo sea prohibido para las demás marcas de agua. Y ojalá que no empiecen a registrar palabras de orígen o genéricas (Purificada, natural, refrescante, ligera, etc).

El antiguo diseño de Ciel
El antiguo diseño de Ciel

El nuevo diseño utiliza un azul más intenso,  la marca “Ciel” pasa a ser un aval de “Manantial”, que suponemos es ahora el nuevo nombre del producto y nos imaginamos que poco a poco “Ciel” tendrá menos importancia hasta desaparecer. Ciel es una marca ya muy reconocida en México y no creemos que deshacerse de ella sea una buena idea, pero habrá que esperar al siguiente rediseño para ver qué camino toman. En general, el diseño anterior era más fresco y dinámico y el nuevo se vuelve más estático gracias a la marca “Manantial”, que además utiliza una gota de agua para el blanco interno de la “a” (algo un poco trillado); utiliza también la clásica montaña en el fondo, algo que el diseño anterior no tenía.

El nuevo diseño de Manantial
El nuevo diseño de Manantial

En general, creemos que fue un retroceso y habrá que ver el público qué opina. Cabe señalar que no sabemos nada del “brief” que desarrollaron para este rediseño y puede ser una decisióon muy enfocada (sólo no sabemos a dónde).

Santa María también acaba de rediseñar su etiqueta, pero la cámara no estaba cooperando, así que publicaremos eso uno de estos días.

Wal-Mart rediseña Great Value

El otro día nos dimos una vuelta por Wal-Mart y notamos la nueva cara de Great Value, la marca propia de la empresa.

El nuevo diseño de Great Value
El nuevo diseño de Great Value

El diseño antiguo era poco distintivo y muy basado en la competencia, queriendo ser un “me too” de lo que vivía a su alredor en los anaqueles. El rediseño es mucho más limpio (algo parecido a Tesco Value) y busca tener una identidad propia (con personalidad bien definida, a diferencia del diseño anterior), que facilite la identificación del producto por parte del consumidor. Lo que podemos inferir es que se quiere comunicar una estrategia de bajo precio, para atraer a consumidores que busquen ahorrar un poco en tiempos de crisis. Las tipografías que se utlizan son una variante de Futura Bold (posiblemente la tipografía corporativa de Wal-Mart) y Helvetica Bold (casi seguros).

Nuevo vs. Viejo
Nuevo vs. Viejo

En cuanto a composición, nos gusta mucho el estilo limpio y clínico que utilizan, aunque no es el más apetitoso; la idea de producto económico se transmite sin problemas y se identifica fácilmente entre la competencia.

De lo que hemos oído, fue una dirección bastante polémica, pero no dudamos que sea una mejora de lo que tenían antes.

El diseño que deja las tiendas poco a poco
El diseño que deja las tiendas poco a poco